QU'EST CE QU'UN BON NOM ?

Avant même de juger un nom, il faut que celui ci soit exploitable, sinon, malheureusement il n'aura que peu d'intérêt même s'il est absolument génial pour votre projet, qu'il soit d'entreprise ou d'artiste, peut importe. Si vous n'avez pas recherché si une entreprise similaire à la votre ou un artiste l'exploite déjà et bien vous ne devrait pas être surpris si vous ne pouvez pas l'exploiter.

Dans le cas d'un artiste, il est évident que vous ne pourrez pas vendre votre musique en ligne si le nom que vous voulez utiliser existe déjà ou encore créer un site web ou tout simplement un compte sur un réseau social. Dans le cadre d'une entreprise comme un label ou un studio de son par exemple, le risque est encore plus grand, car vous pourrez aussi vous retrouver en justice à raison, par une autre entreprise qui elle l'exploitait avant vous, et il serait même injuste que vous puissiez le faire.

En résumé avant de commencer quoi que soit et de juger si un nom est bon ou pas pour votre projet, vous devez non pas chercher un simple nom, mais un nom de marque. Un bon nom est avant tout une marque que vous pouvez exploiter dans tous les sens du terme. Un bon nom de marque, est simple à comprendre, il est court et dynamique, il est résistant au temps, il est facilement mémorisable et surtout il est ce qui vous représente le mieux.

Que se soit pour un artiste, pour un label et pour n'importe qu'elle entreprise, la problématique est la même, choisir un nom n'est pas simple, car il demande de définir en un nom une multitude de caractéristiques propre a la personne ou la structure qui la portera.

Avant même de pouvoir prétendre avoir un bon "nom", vous êtes obligé pour commencer d'établir une liste de plusieurs possibilités, de plusieurs idées de nom, car même si vous pensez avoir trouvé celui qui vous convient le mieux, vous pourrez être très vite déçu si vous vous apercevez que celui-ci est déjà exploité par un autre, ou qu'en fin de compte celui-ci ne répond pas à des questions auxquelles vous vous ne seriez pas encore posées.

Evidemment, il est bien plus facile de dire ce qu'il doit être que de le trouver. Mais pas de panique avec un peu de méthode, de réflexion et de patience, il se trouve.

COMMENT TROUVER UN NOM DE MARQUE ?

Avant de choisir le nom de marque qui correspondra le mieux pour votre projet et qui plus est, disponible à votre exploitation, il vous faut établir une liste d'une dizaine d'idées de nom de marque. Après avoir fait cette liste, vous pourrez par une série de questions, vérifier les noms qui correspondent le mieux à votre projet et ensuite vérifier leur disponibilité sur votre secteur d'activité et votre ambition géographique. Pour trouver ces idées de nom de marque, je vous propose une méthode en plusieurs points qu'utilisent les professionnelles du marketing.

Que se soit pour un simple nom d'artiste, pour un label et par conséquent une entreprise, cette technique à fait ses preuves et mérite largement que l'on s'y fie.

DEFINISSEZ L'UNIVERS DE VOTRE PROJET

Pour commencer sa recherche de nom, il faut définir au préalable l'univers de votre marque est tout ce qui concerne le projet qu'elle devra porter. En marketing, on commence par faire un "Brainstorming" en français cela veut dire "remue-méninges", on réunit l'équipe si on en a une et on rassemble toutes les idées qui nous passent par la tête sur un sujet précis. Ici, on va commencer par définir l'univers de la marque et donc du projet, des produits, des services qu'elle devra définir.

Prenez une feuille et notez tout, en ne vous limitant à rien, si ce n'est que vos notes doivent avoir un rapport avec votre projet.

• Le ou les types de produit, leurs caractéristiques, leurs styles, les services.
• Les références générales et historiques du secteur de votre activité, les stéréotypes, les archétypes, les clichés.
• Le ou les concepts de votre projet.
• Les images, musiques, films qui se rapprochent ou représentent votre projet.
• La ou les cultures associées à votre projet.
• Le ou les messages que vous souhaitez faire passer.
• Les expressions et jeux de mots attachés à votre projet.
• La ou les personnalités qui se rapprochent ou représentent votre projet.
• Vos objectifs pour votre projet.
• Les valeurs qui définissent votre projet, les adjectifs.
• Vos idées de slogans.
• Le ou les marques que vous appréciez et qui sont similaire à votre projet.

La définition de votre univers ne doit pas être laborieuse, vous devez la faire facilement et de manière presque instinctive, si vous avez du mal à cette étape, il est fort probable que votre projet n'est pas encore assez mûr dans votre tête, et dans ce cas, c'est le bon moment pour se recentrer.

Pour vous aider sur la définition de votre univers, n'hésitez surtout pas à poser la question à vos proche : Voilà mon projet... à quoi cela te fait penser, quels images, quels mots, quels sons etc...

Pour étoffer votre recherche, utilisez les dictionnaires de synonyme de votre langue et aussi des racines de votre langue et pourquoi pas dans une autre langue si cela est en accord avec votre projet.

RECENTREZ VOUS AUTOUR DE VOTRE CIBLE ET DE VOTRE POSITIONNEMENT

Une fois que vous avez bien défini votre univers, vous devez le recentrer autour de deux critères : votre cible et votre positionnement.

Votre cible est le type de client, de personne que vous visez, par exemple:
Les jeunes, les adultes, les grands parents, les jeunes amateurs de rock, les français en général, tous les amateurs de rock du monde etc...

Votre positionnement est par quoi votre projet se distingue des autres projet similaire, par exemple:
Haut de gamme, bas de gamme, accessible à tous, réservé aux érudit.

Ce recentrage vous permet de définir le vocabulaire le plus adapté et dans quelle langue.
Aussi, une fois que vous avez défini votre cible et votre positionnement, vous pouvez sur la feuille que vous avez rédigé pour définir votre univers, surligné en rouge les idées qui ne correspondent pas avec votre cible et votre positionnement et en jaune ou vert, les idées qui au contraire correspondent parfaitement avec.

Ensuite, pour recentrer, d'avantage vous devez entourer les idées compatibles avec votre cible et votre positionnement qui vous différencie de la concurrence.
On appel ça l'avantage concurrentiel. Sur ce point précis, il est possible que vous n'en ayez qu'un seul, cela dit si vous n'en avez aucun, cela montre qu'il sera difficile de vous distinguer des autres, dans ce cas l'originalité sera très importante pour la suite.

PREPAREZ UN PITCH, UN SLOGAN

A ce stade, même si vous n'avez pas encore défini votre nom de marque, vous avez tous les éléments pour rédiger un pitch, un slogan pour votre projet.
Le pitch est une phrase courte ou longue, qui décrit clairement votre projet, ce qu'il fait et en quoi il est différent.
Exercez-vous à en rédiger un en utilisant votre avantage concurrentiel et le vocabulaire défini par votre positionnement et votre cible.
Pour qu'il soit le plus efficace possible pour votre projet, vous devez reprendre les idées que vous aurez surlignées en vert précédemment pour les hiérarchiser par ce que vous voulez que vos clients comprennent en priorité.

Exemple pour un label de musique:

1 – Label de musique lounge
2 – Spécialisé dans la deephouse.
3 – En qualité HD.
4 – Parfait pour créer une atmosphère branchée et posée.

Pour la rédaction du pitch, en générale, on utilise la structure de phrase suivante :
"A" est une "B" qui est à destination des "C", qui fait "D", mais qui en plus a l'avantage exclusif d'être "E".

Ce qui donnerait :

“Nom de la marque" est un label de musique lounge, créateur d'atmosphère branchée et posée, Spécialisé dans la deephouse de qualité HD !”

Aussi, la rédaction d'un pitch ou d'un slogan n'est pas indispensable, pour que vous puissiez trouver votre nom de marque, cela dit il aide beaucoup. Mise à part, la rédaction d'un slogan peut être différent de la rédaction d'un pitch, le pitch sert à décrire rapidement ce que l'on fait, alors qu'un slogan sert plus à mettre en avant des valeurs tel des armoiries.

LES TECHNIQUES DE CREATION DE NOM DE MARQUE

Maintenant, vous voila enfin prêt pour trouver des noms de marques, l'objectif et dans trouver une dizaine pour que par la suite, vous en ayez au moins un qui soit disponible à l'exploitation et qui plus est, correspondra parfaitement à votre projet.

Avant de vous exposer les différentes techniques pour trouver un nom de marque, vous devez savoir qu'il y a en gros deux types de noms de marque.

Il y a les noms qui évoquent directement vos produits.
Par exemple : "Locabus" pour une société de location de bus. Ou encore "Electro Event" pour une société d'organisation de soirées electro.
L'avantage est que le nom est plus facile à faire connaitre, et surtout plus facile à trouver dans les moteurs de recherche, dans les annuaires, mais le problème est qu'il a plus de mal à résister dans le temps, car il n'est pas vraiment mémorisable contrairement à ce que l'on pourrait croire, en étant trop générique, il n'a pas de capital sympathie, et par conséquent on ne si attache pas.

L'autre type de noms sont ceux qui sont complétement inventé et qui n'ont pas à première vu de rapport direct avec les produits.
Par exemple : Alice, Darty, Orange etc...
L'avantage est qu'il a beaucoup plus de capital sympathie et par conséquent on peut plus facilement si attacher. Le problème est qu'il est beaucoup plus difficile à faire connaitre et donc demande un gros effort de communication.

Il est temps désormais de créer votre dizaine de nom de marque en utilisant une ou plusieurs de ces techniques :

1) UTILISEZ LES MOTS QUI DEFINISSENT VOTRE PROJET

L'idée est d'aller droit au but, de faire simple et efficace pour que l'on comprenne directement ce que vous faite avec votre nom de marque.

UTILISER DIRECTEMENT LES MOTS CLES DE VOTRE CONCEPT

Exemple: "rentacar" (louer une voiture), "electroparty" (soirée electro), "djtools" (outils dj), "voyagelowcost" (voyage low cost), "bébéjouet" (jouet pour bébé).
Avantages: On vous trouve très facilement dans les annuaires comme Google.
Inconvénients: Quasiment impossible de déposer la marque (normalement interdit), difficile de se démarquer de la concurrence, votre image est basique et en visant tout le monde il y a beaucoup de chance que vous n'intéressiez personne.
Conseil: Cette façon de faire est intéressante si vous êtes ultra spécialisé dans un domaine avec peu de concurrence.

UTILISER UN MOT PEU UTILISE, OUBLIE, OU INVENTE EN RAPPORT AVEC VOTRE ACTIVITE

Exemple: "leMeublier" (pour un magasin de vente de mobilier), "Fleuraliste" (pour un fleuriste).
Avantage: Permet de se distinguer et d'avoir un positionnement atypique.
Inconvénient: Pas facile à protéger, car souvent déjà exploité.

CONSTRUIRE OU UTILISER UN JEU DE MOT AUTOUR DE VOTRE ACTIVITE

Exemple: "Nickel Home" (service de nettoyage à domicile), "Rock & Groll" (marque de chaussure de style rock), "La Maison en Thé" (Salon de thé). "Taladal" (T'as la dalle ? pour une sandwicherie)
Avantage: Facile à mémoriser.
Inconvénient: Il n'est pas certain que tout le monde comprenne l'idée et est souvent réservé à une langue précise.
Conseil: Attention à l'orthographe et au double sens par exemple : "Jean Fil" (pour un couturier) pour aussi être très bien pour autre chose...

UTILISER DES MOTS QUI REPRESENTENT VOTRE PHILOSOPHIE

Exemple: "Free" (fournisseur d'accès à internet et téléphonie), "Rage Against The Machine" (Pour un groupe de rock avec des textes anti-système).
Avantage: Facilité pour se distinguer de la concurrence.
Inconvénient: N'exprime pas ce que vous faites, mais pourquoi vous le faites, le lien n'est pas forcément évident dans la tête des gens

2) COMPOSEZ UN MOT A PARTIR DE PLUSIEURS MOTS-CLES

L'idée consiste à découper plusieurs mot-clés pour n'en faire qu'un. On peut le faire de manière structurel en découpant le début d'un mot pour l'associer à la fin d'un autre mot par exemple, ou en faisant jouer les sonorités en se basant sur la phonétique.

DECOUPER PLUSIEURS MOTS POUR N'EN FAIRE QU'UN

Exemple: Je+Optimiser+Optimisme=jobptimisme, Intuitif+Logiciel=Intuiciel, Deejay+Electro+House=Delectrouse

ECRIRE DES MOTS DE MANIERE PHONETIQUE

Exemple: Quel+Coût=kelkoo, Devis+Travaux=devitravo, Copie+Colle=KopiKol, Colis+Belissimo=Colissimo, Meet+Mythique=Meetic
Avantage: Originale, facile à protéger et à mémoriser
Inconvénient: Gros travail de communication sur l'orthographe nécessaire, possibilité de copier votre idée avec une façon d'écrire.

ASSOCIER DES MOTS SIMPLE POUR EN CREER UN UNIVERS DECALE

Exemple: Michel & Augustin (pour des gateaux), Grande classe (pour des vétements grande taille)

CREER UN NOM COMPLETEMENT NOUVEAU ET SANS AUCUN LIEN APPARENT

Exemple: Google, Kijiji, Banga...
Avantage: Unique, Originale, Très facile à protéger, Tendance.
Inconvénient: Gros travail de communication nécessaire.

3) CREEZ UN ACRONYME, UN SIGLE

L'idée est de rassembler en au acronyme toutes les idées essentiels de son projet, cela dit ce concept à tellement été utilisée à tout va, qu'il est passé de mode, d'autant plus que quasiment tous les acronymes ont été déposés en marque soit par des sociétés les utilisant, soit par des société les ayants achetées dans le but de les revendre à de grosse entreprises qui ne pourraient s'en passer.
Exemple: SPA (Société Protectrice des Animaux), RATP (Régie Autonome des Transports Parisiens), SNCF (Société Nationale des Chemins de Fer)...
Avantage: Peu exprimer beaucoup de chose en peu de lettre.
Inconvénient: Image de corporatiste, de league, plus à la mode, et très difficile à protéger tant les acronymes ont été utilisé.

4) UTILISEZ DES NOMS HISTORIQUES

UTILISER DES NOMS LEGENDAIRES, MYTHIQUES

Exemple: Dyonysos, Zeus, Nike, Seth, Bacchus, Ephaistos, Thor...
Avantages: En utilisant ce genre de noms, vous vous accaparez son histoire, son mythe, sa légende, ses caractéristiques en un seul mot.
Inconvénients: Tout le monde ne connait pas l'histoire du personnage que vous choisissez. Vous devez parfaitement connaitre l'histoire du personnage. Il est très difficile de déposer un nom légendaire seul, pour que se soit possible, il faut l'associer à d'autre mot.
Conseil: Utilisez le nom légendaire pour ses caractéristiques et associez le à d'autres mots qui décrive vos produits. exemple: "Taverne de Dyonysos" pour un bar à vin.

UTILISER LE NOM D'UNE PERSONNALITE

Exemple: "Picasso", "Mozart", "Cesar"...
Avantage: En utilisant ce genre de noms, vous vous accaparez son histoire, ses caractéristiques en un seul mot.
Inconvénient: Tout le monde ne connait pas l'histoire du personnage que vous choisissez. Vous devez parfaitement connaitre l'histoire du personnage. Il est très difficile de déposer un nom d'une personnalité, et cela implique très souvent l'obligation de payer des royalties pour son utilisation, exemple "Picasso" et la voiture "Renault Picasso"

UTILISER UN NOM PATRONYMIQUE

Exemple: "Ford", "Afflelou", "Leclerc"
Avantages: En utilisant le nom du fondateur, il est très facile de le décliner sur une multitude de produits différents, ce concept permet de personnifier un produit et de jouer avec l'imaginaire des clients.
Inconvénients: Lorsque la réputation d'un produit est mis en cause, tous les autres sont touchés également, de même si une personne externe à l'entreprise porte le même nom et que celle-ci devient connue pour de mauvaises raisons, vous hériterez indirectement de cette mauvaise image.
Conseil: Rien ne vous empêche d'inventer un Nom ou un Prénom ce qui peut vous protéger d'une mauvaise image du à une personnalité externe à votre entreprise mais au même non ou prénom.

UTILISER LE NOM D'UN LIEU CONNU DANS LE MONDE ENTIER

Exemple: Paris, New York, Tokyo, Champs Elysées...
Avantages: Vous vous accaparez l'histoire du lieu et de ses caractéristiques connues du grand publique.
Inconvénients: Les grands lieus sont souvent des marques déposées et contrôlées. Un contrat d'exploitation et quasiment obligatoire pour quasiment tous les lieus connus dans le monde entier. De plus vous devrez faire attention lors d'une utilisation internationale, car la traduction peut être aléatoire, de plus vous êtes exposé aux dérivent de l'histoire, conflit, guerre, boycott.

UTILISER LE NOM D'UN LIEU LOCAL

Exemple: Saint-Michel, Vosges...
Avantages: Vous donnez une dimension humaine, pittoresque, terroir.
Inconvénients: Les grands lieus sont souvent des marques déposées et contrôlées. Un contrat d'exploitation et quasiment obligatoire pour quasiment tous les lieus connus dans le monde entier. De plus vous devrez faire attention lors d'une utilisation internationale, car la traduction peut être aléatoire, de plus vous êtes exposé aux dérivent de l'histoire, conflit, guerre, boycott.

UTILISER UN NOM GENERIQUE OU UN PSEUDO

Exemple: M.Marie, Alice, M.Propre, Mère Denis, Mère Poulard...
Avantages: Vous humanisez la marque, vous l'incarné dans un personnage ce qui la rend plus proche des gens.
Inconvénients: Très difficile à protéger, car il s'agit de pseudonyme, les pseudonymes, ne sont pas des noms de marque en leur origine, aussi vous ne pourrez interdire à M.Denis de s'appeler M.Denis. L'autre problème est que vous êtes dépendant de ce personnage, s'il est imaginaire et représenté sous forme d'un dessin, d'un costume, alors il est immortel, mais s'il est incarné par un acteur, il est très difficile de pouvoir, remplacer un acteur, ou une personne décédé.

UTILISER DES CHIFFRES OU DES CARACTERES SPECIAUX

Exemple: K-2000, Peugeot 106, 206, €uro Plus...
Avantage: Les chiffres sont beaucoup plus universelle que les mots, tout comme les symboles.
Inconvénients: Pour les caractères spéciaux cela peut être très compliqué pour une utilisation web ou en informatique en générale, les caractères spéciaux sont généralement impossible à saisir, pour un nom de domaine ou un formulaire web. En ce qui concerne les chiffres, ils évoquent peut de chose excepté pour les produits très techniques et scientifiques.

5) UTILISEZ DES MOTS ETRANGERS

L'utilisation de mots étranger permet soit :
De rendre une chose plus authentique si elle conserve la langue d'origine du produit, par exemple: "Pub" pour un bar à l'anglo-saxonne, "Restorante" pour un restaurant italien.
De rendre une chose plus jeune, plus tendance si la cible concernée utilise un genre de vocabulaire précis et étranger, par exemple: "Kawaï" pour la mode venant du Japon, ou encore "Hard" pour des styles de musiques dur en électronique et en rock.
De rendre plus exotique si le besoin de dépaysement est recherché, par exemple "Mountain" pour montagne, "Beach" pour plage, "Oz" pour Australie, "Sky" pour ciel, "Star" pour étoile, "Galaxy" pour galaxie...

6) UTILISEZ DES ADJECTIFS SCIENTIFIQUES

L'idée est d'ajouter un adjectif scientifique à un mot clé de son entreprise ou son produit. L'ajout d'une valeur scientifique met en valeur la technicité, la grandeur, l'échelle d'un produit, d'un service.

UTILISER DES MOTS SCIENTIFIQUES POUR CLASSIFIER OU QUALIFIER

Exemple: Pour "luxe" on peut utiliser "Or", pour créer "carte Or" "Golden Card, "Pass Platinum", ou encore pour "premier" on peut utiliser "Alpha" pour créer "Alpha Roméo", Pour "intelligent" on peut faire référence à E=MC2 pour créer "Agence MC2"

UTILISER DES MOTS SCIENTIFIQUES POUR QUANTIFIER

Exemple: Hyper, Méga, Terra, Giga, Micro, Nano, pour créer "MegaTechno", "GigaStore", "HyperMarché", "NanoPod", "MicroCar"

7) UTILISEZ DES SUFFIXES OU PREFIXES

L'idée est d'utiliser un suffixe ou un préfixe pour tout ses produits ou une majorité. Ceci permet de créer un lien entre tous les produits et de rappeler la marque. Par exemple les logiciels de gestion de la marque "CIEL" dérivés en plusieurs noms utilisant CIEL en préfixe pour tous les produits, CIEL Compta, CIEL Paye, CIEL Devis, CIEL Solution... Autre exemple, la société de plugin audio OHMFORCE (que j'adore) qui dérive tous ses plugins en suffixe ou préfixe OHM, Ohmicide, OhmBoyz, Frohmage, Predatohm, Mobilohm, Hematohm, Ohmygod, Symptohm...

L'avantage est que cela crée une cohérence forte entre les produits et permet de facilité la mémorisation de la marque.
L'inconvénient est que lorsqu'un produit à une mauvaise réputation, celle-ci se propage sur les autres produits, mais le contraire est tout aussi vrai.

On peut le faire avec n'importe quoi, un nom, un mot réel ou inventé, il n'y a aucune limite.

8) REPRENEZ LE CONCEPT D'UNE MARQUE ETRANGERE

L'idée est de s'inspirer du concept de fabrication d'un nom d'une marque en langue étrangère pour l'adapter à la langue que l'on souhaite.
Par exemple: "whatsup" -> "Quoideneuf", "QuadNeuf", "Quad9" ou encore "Lovashoes" -> "Chaussamour"

9) COPIEZ, RESSEMBLEZ

Tout est dans le titre, copier un concurrent, ressembler au leader du marché. Techniquement cela peut être une bonne idée tant que l'on cherche à prendre le meilleur pour y rajouter sa touche personnelle. Evidemment tout ce qui touche le leader, touchent ceux qui le copient, en bien comme en mal.
Par exemple, le magasine "Voici" et l'autre magasine "Voila".
Néanmoins, il faut faire très attention, car il est clair que l'on est a deux doigts pour ne pas dire complétement dans la création d'un parasitisme ou d'une contrefaçon.
De plus, certains clients pourraient s'adresser à vous en pensant s'adresser à celui que vous avez copié. Si vous trouvez ça bien, il serait grand temps de vous remettre en question sur votre honnêteté.

Normalement, avec ce tutoriel, vous ne devrez pas avoir besoin de cette technique qui en réalité est plus une stratégie commerciale, qu'une stratégie marketing.

COMMENT CHOISIR LES NOMS
QUI CORRESPONDENT LE MIEUX A SON PROJET ?

Encore un petit effort, le plus dur est fait, à ce stade vous devez avoir créé une dizaine de noms, et il possible qu'au fil de votre création, vous vous soyez un peu écarté de votre objectif principal. C'est pourquoi vous devez vous poser des questions précises pour chaque nom de votre liste afin de faire ressortir ou d'exclure ceux qui sont les plus adaptés pour votre projet.

Est-ce que je pourrai moi ou mon entreprise, grandir, évoluer avec ce nom ? Est-ce que dans 10 ans, ce nom me conviendra encore ?

Est-il vraiment intéressant pour un deejay de s'appeler "Dj Mike Anderson" s'il envisage de devenir producteur, dans ce cas le nom "Mike Anderson" ne le limiterait pas à la fonction de "Dj" pour toute sa carrière et serait bien plus approprié.

Un groupe de rock composé de jeunes artistes aurait-il intérêt de s'appeler "les ados enragés" si 3 ans plus tard, plus aucun membre du groupe n'est adolescent. Si, le projet est prévu de s'arrêter avec l'adolescence des membres du groupe, pourquoi pas, c'est même une bonne idée, mais si ce n'est pas le cas, cela risque de devenir compliqué s'ils veulent avoir une image plus adulte.

Est-ce que ce nom est cohérent avec mon projet ?

Est-ce que l'entreprise "Boulanger" à fait un bon choix de nom pour vendre de l'électroménager et du multimédia ? Même si cette entreprise est peut être connue en France, moi personnellement son nom m'a toujours rebuté. Ce nom vient des deux frères fondateurs de l'entreprise, Bernard et Gustave Boulanger. Mais est-ce vraiment judicieux ? Certainement pas. Si vous vous appelé Robert Saignant, vous comprendrez qu'il ne serait peut être pas intelligent de choisir "Saignant" comme nom pour une entreprise de restaurant végétarien.

Est-ce que ce nom peut résister dans le temps ?

Est-ce que le nom n'est pas rattaché à une mode, qui serait condamné à mourir avec celle-ci ? Par exemple, l'expression "Swag" en France est devenu extrêmement ringard, et sans doute même pour une partie des fans de Nabilla. Ou encore "Tektonik", un dj qui aurait choisi ce nom de scène aura non seulement beaucoup de mal à se faire reconnaitre dans un autre style, mais gardera avec lui une période dépassé de la musique. Excepté si c'est en connaissance de cause. Par exemple un groupe qui ferait du "rockabilly" aurait lui raison de s'appeler "Rockabilly et ses potes".

Est-ce que ce nom est facile à écrire, prononcer et mémoriser ?

Un bon nom doit être facile à retenir, prononcer et écrire, si par exemple je vous dit "Nos Reseaux Sociaux", et que votre marque s'écrit "NosRezoSocio", il a de fortes chances que des personnes pensent à NO RESEAUX SOCIAUX (ce qui est très embêtant) ou encore, NOREZOSOCIO, NORESOSOCIO etc...
Si vous êtes sur de votre nom, pour régler ce problème vous devrez acheter différents noms de domaines que de possibilités d'écriture.

Est-ce que ce nom est compréhensible et lisible par ceux que l'on souhaite ?

Si votre projet a pour objectif de représenter une région française, il est normale que la langue de ce nom corresponde avec celle-ci. Par contre, si vous espérez vous étendre à l'international, il est possible que l'entreprise "les petites bigouden" est quelques problèmes pour se répandre à l'étranger.

Est-ce que ce nom représente une histoire que je suis prêt à assumer entièrement ?

Dans le cas où le nom fait référence à un événement ou une personnalité historique, il faut se poser la question si l'on connait parfaitement l'histoire qu'il implique et si l'on est prêt à l'assumer entièrement. Par exemple, si "Waterloo" fait partie de votre nom, vous devez bien connaitre le contexte historique de la bataille de Waterloo et sans doute aussi vous attendre à une résistance de certain Français.

A quoi fait penser mon nom en premier à une personne qui n'est pas au courant de mon projet ?

Si je demande à une personne ce qu'elle pense du nom "Les Manuelles" pour une société de bricolage à domicile, et qu'elle me répond : "Ah... Emmanuelle !!! le film érotique, oui je connais..." Peut-être, que le nom n'est pas vraiment adapté pour cet activité. D'autant plus si plusieurs personnes questionnées répondent la même chose.

En fonction de toutes ses questions, vous pouvez classer par ordre d'efficacité et de préférence les 3 à 5 noms restants pour enfin passer à la dernière étape, vérifier si d'autres sociétés ou personnes utilisent déjà ces noms, choisir la marque exploitable, puis procéder à une stratégie de protection de votre marque qui devra quoi qu'il arrive se concrétiser par le dépôt de votre au marque à l'Institut National de La Propriété Industrielle (INPI).